ทีเส็บเปิดเกมรุกไมซ์ไทยปี 2569 ใช้ Brand Insights–Data–นวัตกรรม ยกระดับสู่ผู้นำไมซ์โลก ตั้งเป้าโต 10%
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ หรือ ทีเส็บ เดินหน้าขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ไทยในปี 2569 อย่างเป็นระบบ เปิดตัวทิศทางแผนงานประจำปี TCEB Strategic Direction 2026 ภายใต้แนวคิด From Change that Matters to Impact that Lasts โดยใช้ผลการศึกษา Brand Insights เป็นฐานในการยกระดับจุดแข็งของประเทศไทยให้กลายเป็นจุดขายระดับชาติและระดับภูมิภาค
ควบคู่การผลักดันมาตรฐานการจัดงานอย่างยั่งยืน มุ่งพัฒนา Data, Intelligence และนวัตกรรม เป็นหัวใจหลักของการดำเนินงานและการทำตลาด พร้อมผนึกกำลังหน่วยงานภาครัฐเพิ่มความยืดหยุ่นด้านกฎระเบียบ ตั้งเป้าอุตสาหกรรมไมซ์ไทยเติบโต 10% ในปี 2569
ปักหมุดวิสัยทัศน์ใหม่ “Global-Asia’s Trusted Gateway”
ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการทีเส็บ เปิดเผยว่า ทีเส็บได้กำหนดวิสัยทัศน์ระยะต่อไปให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นผู้นำไมซ์ระดับโลกบนรากฐานที่แข็งแรง ในฐานะ “Global-Asia’s Trusted Gateway” หรือ “ประตูสู่เอเชียที่ทั่วโลกให้ความไว้วางใจ” โดยตั้งเป้าให้อุตสาหกรรมไมซ์สร้าง ผลกระทบเชิงเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมในระดับสูง (High-Impact) พร้อมส่งมอบประสบการณ์การจัดงานที่มีคุณค่า ยั่งยืน และสร้างการเปลี่ยนแปลงได้จริง (Transformative, High-Value, Sustainable Experiences)
ทีเส็บมองว่า บทบาทของไมซ์ในยุคใหม่ไม่ใช่เพียงการสร้างจำนวนผู้เข้าร่วมงานหรือรายได้เท่านั้น แต่ต้องเป็นกลไกสำคัญในการเชื่อมโยงภาคอุตสาหกรรม การลงทุน นวัตกรรม และการพัฒนาประเทศในระยะยาว
ปรับกลยุทธ์ “TCEB Go” ให้แหลมคม ตอบโจทย์การแข่งขันโลก
เพื่อขับเคลื่อนวิสัยทัศน์ดังกล่าว ทีเส็บได้ปรับกลยุทธ์ TCEB Go ให้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น โดยมุ่งเน้นประเด็นหลัก ได้แก่
- การผลักดัน อุตสาหกรรมที่เป็นจุดแข็งของประเทศไทย ให้กลายเป็นจุดขายเชิงกลยุทธ์บนเวทีนานาชาติ
- การบูรณาการหลัก ESG (Environmental, Social, Governance) เข้าเป็นส่วนหนึ่งของทุกกระบวนการจัดงาน
- การยกระดับมาตรฐานความยั่งยืนของไมซ์ไทยให้ได้รับการรับรองตามมาตรฐานสากลและตรวจสอบได้
- การพัฒนา Data, Intelligence และนวัตกรรม ให้เป็นเครื่องมือหลักในการตัดสินใจ การดำเนินงาน และการตลาด
- การเดินหน้า Fast Track ผ่อนปรนกฎระเบียบ เพิ่มความคล่องตัวในการจัดงาน ผ่านความร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐ
ทั้งหมดนี้มุ่งให้ไมซ์ไทยเติบโตเชิงคุณภาพ มีความน่าเชื่อถือ และแข่งขันได้ในระดับโลกอย่างยั่งยืน
Brand Insights ชี้ชัด “อุตสาหกรรมเด่นไทย” คือหัวใจการทำตลาด
ทีเส็บนำผลการศึกษา Brand Insights จากผู้เชี่ยวชาญและมืออาชีพไมซ์ระดับนานาชาติ 568 ราย มาเป็นข้อมูลหลักในการกำหนดทิศทาง โดยผลการศึกษาสะท้อนความต้องการให้ประเทศไทยนำเสนอ “อุตสาหกรรมที่เป็นจุดแข็งของประเทศ” อย่างชัดเจนและมีเรื่องราวที่แตกต่าง อาทิ
- วิทยาศาสตร์การแพทย์ สุขภาวะ และ Wellness & Longevity
- เทคโนโลยีการเกษตรสมัยใหม่ เทคโนโลยีชีวภาพ และนวัตกรรมอาหารอนาคต
- เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และอุตสาหกรรมการผลิตขั้นสูง
- การท่องเที่ยวยั่งยืน ดิจิทัล และ AI
แนวทางดังกล่าวสอดรับกับนโยบายการสร้างความคมชัดด้านแบรนด์ประเทศไทยในการแข่งขันระดับนานาชาติ และช่วยให้การดึงงานไมซ์เชิงธุรกิจมีเป้าหมายที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
กลยุทธ์ตลาด 3 แกนหลัก ขับเคลื่อนทั้งต่างประเทศและในประเทศ
ทิศทางของกลยุทธ์ TCEB Go ถูกแปลงเป็นกรอบการทำตลาด 3 แกนหลัก ได้แก่
Shift for Impact เจาะตลาดต่างประเทศด้วยหลัก 4R (Redefine, Regenerate, Reimagine และ Revolutionize) เน้นการเจาะตลาดรายอุตสาหกรรมให้ลึกขึ้น สร้าง Market Intelligence เป็นฐานข้อมูลหลัก พร้อมผลักดันการรับรองการจัดงานอย่างยั่งยืนจาก Third Party ที่น่าเชื่อถือ ควบคู่แคมเปญ Road to Net Zero Carbon และ MEET WELL เพื่อรองรับเทรนด์สุขภาวะและความหลากหลายของประสบการณ์
Change for Growth ขับเคลื่อนตลาดในประเทศและเมืองจุดหมายปลายทาง ด้วยหลัก 4D (Drive Value, Direct Real Sector, Demand Proactive และ Differentiate) โดยกำหนดอุตสาหกรรมเป้าหมายใน 5 ภูมิภาคทั่วประเทศ เช่น ภาคกลางด้านอาหารและเทคโนโลยีชีวภาพ ภาคตะวันออกด้าน Smart Manufacturing ภาคเหนือด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ภาคอีสานด้านการแพทย์และสุขภาวะจากภูมิปัญญาท้องถิ่น และภาคใต้ด้านสุขภาวะตลาดพรีเมียม พร้อมแคมเปญ “MICE ไทย จัดไปให้สุด ปลุก Demand ทั่วทิศ Develop เศรษฐกิจทั่วไทย”
Meaningful Trust สร้างความเชื่อมั่นด้วยหลัก 3P (Performance, Partnership และ Prestige) โดยร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐเพื่อปรับกฎระเบียบให้เอื้อต่อการจัดงานมากขึ้น อาทิ การผ่อนปรน Work Permit การเพิ่มรายการสินค้านำเข้า การลดหย่อนภาษี การขยายบริการ MICE Fast Track ไปยังสนามบินภูเก็ต เชียงใหม่ เชียงราย และอุดรธานี รวมถึงการจัดทำ TOR ด้านความยั่งยืนที่ชัดเจนสำหรับผู้ประกอบการ
ตั้งเป้าไมซ์ไทยเติบโต 10% สร้างรายได้กว่า 1.63 แสนล้านบาท
สำหรับปี 2569 ทีเส็บตั้งเป้านักเดินทางไมซ์รวม 29.4 ล้านคน แบ่งเป็นนักเดินทางในประเทศ 28.2 ล้านคน และนักเดินทางต่างประเทศ 1.2 ล้านคน คาดสร้างรายได้รวม 163,000 ล้านบาท และผลักดันสัดส่วนไมซ์ต่อ GDP เพิ่มเป็น 1.77% จากเดิม 1.65%
ดร. ศุภวรรณ กล่าวทิ้งท้ายว่า ผลการศึกษา Brand Insights และทิศทางกลยุทธ์ที่วางไว้ จะเป็นกรอบสำคัญในการต่อยอดการพัฒนาแบรนด์ MaxiMICE Thailand ในลำดับถัดไป เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางไมซ์ที่ทั่วโลกเชื่อมั่น และเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
