Yugen (ยูเก็น) แบรนด์เครื่องหอมออร์แกนิคพรีเมียม เดินหน้าสู่ก้าวใหม่ของการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ความหอมด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชัน “Eau de Parfum” น้ำหอมสำหรับผิวกายครั้งแรก ภายใต้แนวคิด “Feel more, live more” พร้อมเปิดตัว Store Experience แห่งแรกในประเทศไทย ที่ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “สวนแห่งกลิ่นหอม” เพื่อยกระดับการสัมผัสประสบการณ์กลิ่นในมิติใหม่
คุณปฐมพงษ์ เจริญวุฒิ Founder & Managing Director บริษัท เจ แอนด์ พี เฟรแกรนเซส จำกัด ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Yugen กล่าวว่า ตลอดเวลาที่ผ่านมา Yugen เป็นที่จดจำจากผลิตภัณฑ์ Home Fragrance และ Body Care ที่คัดสรรวัตถุดิบจากธรรมชาติ ปราศจากสารเคมีอันตราย และเล่าเรื่องผ่านกลิ่นที่ถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกได้อย่างลึกซึ้ง วันนี้ Yugen ก้าวไปอีกขั้นด้วยการพัฒนาน้ำหอมสำหรับผิวกายที่ผสานทั้งความหอมและตัวตนของผู้ใช้ในทุก ๆ กลิ่น
จุดยืนของ Yugen แตกต่างจากน้ำหอมเคาน์เตอร์แบรนด์ทั่วไปอย่างชัดเจน เพราะไม่ได้เน้นความหรูหราเพียงอย่างเดียว แต่เลือกที่จะนำเสนอความเป็น “organic fragrance with character” เน้นวัตถุดิบธรรมชาติ กลิ่นที่สะอาดและปลอดภัย พร้อมการออกแบบที่สื่อสารถึงตัวตนและอารมณ์ของผู้ใช้ ไม่ใช่เพียง “กลิ่นที่เหมือนกันทุกคน” แต่เป็นการค้นพบกลิ่นที่ใช่สำหรับแต่ละคน
ในยุคปัจจุบัน เทรนด์การใช้น้ำหอมกำลังเปลี่ยนแปลง ผู้บริโภค โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials ต้องการน้ำหอมที่สะท้อนความเป็นตัวเอง และให้ประสบการณ์มากกว่าการฉีดพรมลงบนร่างกาย พวกเขามองหาน้ำหอมที่ผสานกับไลฟ์สไตล์ ความยั่งยืน และคุณค่าทางอารมณ์ ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางที่ Yugen เลือกเดินมาตลอด
กลยุทธ์ของ Yugen จึงมุ่งเน้นไปที่ กลุ่มลูกค้า Gen Z ที่มองหาความแตกต่างและความเป็นเอกลักษณ์ คอลเล็กชัน Eau de Parfum ถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้แต่ละคนสามารถเลือกกลิ่นที่เข้ากับอารมณ์ โอกาส และไลฟ์สไตล์ได้อย่างลงตัว นับเป็นการขยายฐานลูกค้าจากกลุ่ม Gen Y และ Gen X ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ Home Fragrance มาสู่คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความหอมติดตัวไปทุกที่
สำหรับ Eau de Parfum คอลเล็กชันแรกของ Yugen ได้ออกแบบไว้ 5 กลิ่น โดยแต่ละกลิ่นมีบุคลิกเฉพาะที่ดึงอารมณ์และความรู้สึกแตกต่างกัน ได้แก่:
- INSPIRE สดชื่นจากแพชชันฟรุ๊ตและเมล่อน เหมาะกับวันสบาย ๆ หรือการทำงานที่ผ่อนคลาย
- THRIVE หรูหราด้วยลูกแพร์ ฟรีเซียสีขาว และมัสก์ขาว สำหรับโอกาสพิเศษและธุรกิจ
- ARDOR โรแมนติกจากองุ่นมัสกัต กุหลาบบัลแกเรีย ลิ้นจี่ และแอมเบอร์วู้ด
- SOLAR SHINE สดใสด้วยดอกจำปา เบอร์กาม็อต และหญ้าแฝก เหมาะกับกิจกรรมกลางแจ้ง
- SOUND OF WATER สงบลุ่มลึกด้วยยูคาลิปตัส ฟิก และกัวอิแอควู้ด สำหรับค่ำคืนหรือโอกาสทางธุรกิจ
นอกจากน้ำหอมทั้ง 5 กลิ่นแล้ว Yugen ยังมีแผนพัฒนากลิ่นใหม่อีก 7 กลิ่น เพื่อเปิดตัวภายในสิ้นปีนี้ โดยจะเน้นการค้นคว้าและวิจัยรสนิยมของผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศ ทั้งเอเชียและตะวันออกกลาง เพื่อให้ได้กลิ่นที่ตรงใจผู้ใช้ในแต่ละภูมิภาค
ในด้านธุรกิจ Yugen ปัจจุบันมี 18 สาขา ทั่วโลก แบ่งเป็นในประเทศไทย (รูปแบบ Pop-up Store), เกาหลีใต้ 4 สาขา และฟิลิปปินส์ 4 สาขา สำหรับสาขาที่สยามเซ็นเตอร์ถือเป็น Store Experience แห่งแรกของไทย ที่ออกแบบมาเพื่อการสัมผัสประสบการณ์กลิ่นอย่างแท้จริง
กลยุทธ์สาขาในไทยยังไม่ได้เน้นการขยายจำนวน แต่จะเน้นการ รีโนเวทและปรับปรุง ให้สาขาที่มีอยู่ทันสมัยและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ในขณะที่แผนระยะกลางและระยะยาวคือการบุกตลาดต่างประเทศในสิงคโปร์ เวียดนาม ฮ่องกง และไต้หวัน เพื่อปูทางไปยังตะวันออกกลาง ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงด้านน้ำหอม
Store Experience ที่สยามเซ็นเตอร์ถูกออกแบบให้เป็น “สวนแห่งกลิ่นหอม” เมื่อก้าวเข้ามาในร้าน ลูกค้าจะพบกับเพดานที่มีดอกไม้โปรยระย้าเป็นสัญลักษณ์ของกลิ่นหอมที่อบอวลอยู่ในอากาศ พื้นกระเบื้องถูกดีไซน์ให้เหมือนเส้นทางในสวนเมืองนอก เพื่อพาผู้มาเยือนเดินเข้าสู่บรรยากาศที่กาลเวลาเดินช้าลง เปิดทุกประสาทสัมผัสให้รับรู้ถึงพลังแห่งกลิ่น
แม้สัดส่วนรายได้ของ Yugen จะมาจากออฟไลน์กว่า 95% เนื่องจากสินค้าประเภทน้ำหอมต้องอาศัยการสัมผัสและการทดลองกลิ่น แต่บริษัทก็ยังพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อสร้างการรับรู้และเป็นช่องทางเสริม โดยเฉพาะการเล่าเรื่องราวของกลิ่นในรูปแบบดิจิทัลคอนเทนต์ ซึ่งช่วยเชื่อมต่อกับผู้บริโภคยุคใหม่
คุณปฐมพงษ์ เจริญวุฒิ กล่าวปิดท้ายว่า “ในปี 2568 Yugen มุ่งมั่นสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับลูกค้า เพื่อให้ทุกคนได้ค้นหากลิ่นที่ใช่ในแบบของตัวเอง เพราะเรามองว่ากลิ่นไม่ใช่เพียงความหอม แต่คือ ภาษาที่เล่าเรื่องราวของชีวิต” พร้อมตอกย้ำ Motto ส่วนตัว “Grit” ที่หมายถึงความกล้าหาญ ความมุ่งมั่น และความอดทน ไม่ย่อท้อต่ออุปสรรค แม้ก้าวเดินจะช้า แต่คือการเดินไปไกลอย่างยั่งยืนในเส้นทางของการสร้างสรรค์และการไม่ยอมแพ้ (Never gives up)
