เอส โคล่า เดินหน้าสร้างปรากฏการณ์ใหม่ต่อยอดความสำเร็จของยอดขาย ด้วยกลยุทธ์รุกหนักในช่องทางขายร้านอาหาร พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “ขอเอสขวดพี่” ที่มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำและเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งในใจคนไทยเมื่อสั่งเครื่องดื่มในร้านอาหาร
โดยดึงพรีเซนเตอร์ตัวตึง “ตั้ม วราวุธ โพธิ์ยิ้ม” ยกขบวนบุกร้านอาหารเด็ดทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑล เปิดตัวแบบสับเนรมิตศูนย์การค้าสามย่านมิตรทาวน์ เป็นพื้นที่แห่งความ Awesome สำหรับนักกิน บุกสร้างสีสันในร้านอาหารกว่า 1,000 ร้านเด็ด พร้อมทั้งกระตุ้นยอดขายผ่านการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างร้านอาหารกับผู้บริโภค
แคมเปญนี้จัดเต็มสื่อแบบ 360 องศา ทุกพื้นที่ Touch Point ตั้งแต่สื่อออฟไลน์ เช่น ป้ายโฆษณาในร้านอาหารและพื้นที่สาธารณะ ไปจนถึงสื่อออนไลน์ เช่น โซเชียลมีเดีย วิดีโอไวรัล และการทำคอนเทนต์สร้างสรรค์ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ ผลักดันแบรนด์เอสให้เป็นแบรนด์แรกที่ลูกค้าเรียกหา
คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “หลังจากที่ เอส ปรับโฉมภาพลักษณ์และการสื่อสาร ภายใต้คอนเซป เอสโคล่า Born to be Awesome เกิดมาซ่ากล้าเป็นตัวเอง แคมเปญการตลาดได้รับการตอบรับที่ดีมากจากผู้บริโภค
โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่เจนซี สามารถสร้างยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องถึง 22.4% (การเติบโตเชิงปริมาณ ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว ระหว่างเดือนธันวาคม 2566 – พฤศจิกายน 2567) โดยเป็นการเติบโตในทุกช่องทาง ทั้งซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าดั้งเดิม รวมถึงช่องร้านอาหาร (Food Service and Restaurant) ซึ่งเป็นช่องทางการขายที่มีบทบาทสำคัญต่อตลาดน้ำอัดลม ไม่แพ้ช่องทางขายอื่น ๆ”
“เอส โคล่า สูตรใหม่ ที่มีส่วนผสมของ Asian Spice ได้รับผลตอบรับที่ดีมากจากผู้บริโภค เพราะรสชาติของเอสโคล่าอร่อยซ่ากลมกล่อม ให้ความสดชื่นดับกระหาย อีกทั้งกินคู่อาหารก็ยิ่งเพิ่มรสชาติให้มื้ออาหารอร่อยยิ่งขึ้น เอส โคล่า เล็งเห็นโอกาสในการรุกตลาดขยายฐานการดื่ม occasion คู่อาหารอย่างเต็มรูปแบบ
เปิดแคมเปญ ‘ขอเอสขวดพี่’ แคมเปญสื่อสารการตลาดที่มาพร้อมเพลงจิงเกิลสนุก ๆ สร้างการจดจำและเรียกหาเอสเป็นเครื่องดื่มคู่มื้ออาหาร พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์ตัวตึงอย่าง ตั้ม-วราวุธ โพธิ์ยิ้ม หรือ ตั้ม The Star ที่จะนำทัพยกขบวนบุกไปสร้างสีสันในย่านที่เป็น Strategic Area ทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑลกว่า 1,000 ร้านค้า”
พร้อมกันนี้ ในงานเปิดตัวแคมเปญที่จัดขึ้นที่สามย่านมิตรทาวน์ที่ผ่านมา เอสจัดเต็มกิจกรรมที่ชวนให้กลุ่มลุกค้าและแฟนคลับ ได้มาเรียกหาเอสขวดพี่พร้อมกัน ภายในงานมีกลุ่มอินฟลูอินเซอร์ชื่อดัง สกาย-วงศ์รวี, นานิ-หิรัญกฤษฎิ์, มาร์ค-ภาคิน, ปิงปอง-ธงชัย, และ นนท์-อินทนนท์ ที่มาสร้างสีสันเล่นเกมส์ “เก้าอี้ดนตรีในร้านอาหารที่ว๊าวที่สุดในประเทศ” ลุ้นรับรางวัลกินฟรี อีกทั้งยังมีขบวนทรู๊ปออกตามล่าคนสั่งเอส เพื่อลุ้นรับรางวัลกินฟรียกโต๊ะ ที่แหล่งของกินวัยซ่าอย่างบรรทัดทอง
นอกจากนี้ เอส โคล่า ได้วางกลยุทธ์การใช้สื่อแบบ 360 องศา อย่างเต็มรูปแบบสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เป็นการ Bombard สร้างสีสันให้กับแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นสื่อนอกบ้านอย่าง Billboard ที่จะเข้ามาช่วยสร้างอิมแพ็คในโลเคชั่นสำคัญของกรุงเทพฯ และปริมณฑล สื่อ Transit Ads เช่น BTS, MRT และสื่อ ณ จุดขายร้านค้า เช่น Tops, 7-11, Big C, Makro ตลอดจนสื่อ Social Media, KOLs และ Online Radio เป็นต้น
อีกกิจกรรมสนุกในแคมเปญนี้ คือ กิจกรรมออนไลน์ ที่ให้ผู้บริโภคทุกคนเรียกหาเอสดื่มคู่มื้ออาหาร เพียงถ่ายรูปเอสรสชาติใดก็ได้กับอาหารจากร้านโปรด ติดแฮชแท็ก #ขอเอสขวดพี่ เพื่อลุ้นทองคำมูลค่า 10,000 บาท หรือลุ้นรางวัลกินฟรีที่ร้านอาหารในเครือโออิชิ รวม 75 รางวัล ตลอดระยะเวลา 3 เดือน (มกราคม – มีนาคม 2568) รวมมูลค่ารางวัลกว่า 180,000 บาท
“แคมเปญ ‘ขอเอสขวดพี่’ เอส มุ่งเน้นสื่อสารตอกย้ำความ Awesome ในรสชาติของเอสโคล่า ใน Occasion คู่มื้ออาหาร ซึ่งพรีเซ็นเตอร์อย่าง “ตั้ม-วราวุธ” ก็เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความ Awesome, สนุกสนาน, มีความสามารถด้านดนตรี สื่อสารจิงเกิลสนุกๆของแคมเปญนี้ได้อย่างเหมาะเจาะลงตัว อีกทั้งตั้มยังเป็นคนที่ชอบกินอาหาร และมีรายการอาหารเป็นของตัวเองอีกด้วย สามารถสื่อสารกับคนกลุ่มนี้ได้ค่อนข้างดี” คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล กล่าวปิดท้าย
สำหรับตลาดน้ำอัดลมในปี 2567 ที่ผ่านมา มีมูลค่าอที่ 70,772 ล้านบาท เติบโตอยู่ที่ 9% จากปีที่ผ่านมา (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว ระหว่างเดือนธันวาคม 2566 – พฤศจิกายน 2567) โดยการดื่มคู่กับมื้ออาหาร ยังมีโอกาสในการเติบโตได้อีกค่อนข้างมาก ตามไลฟ์สไตล์การทานอาหารนอกบ้านของคนไทยที่มีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนั่นเอง
