บทความโดย ม.ล.ชัยวัฒน์ ชยางกูร
เว็บไซต์ The-perspective.co ได้รับเกียรติจาก “ม.ล.ชัยวัฒน์ ชยางกูร” (อาจารย์หม่อม) ผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาองค์กรชั้นแนวหน้าของประเทศไทย ให้นำองค์ความรู้ของท่านมาถ่ายทอด ซึ่งบทความในครั้งนี้ เราจะกล่าวถึง “Branding”
มาดูกันว่า Branding คืออะไร? และในมุมมองของอาจารย์หม่อม แต่ละตัวอักษรมีนัยอะไร มีความหมายและความสำคัญอย่างไร?
Branding คืออะไร?
Branding คือ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นมาเพื่อให้ผู้คนจดจำ โดยการทำ Branding ไม่ใช่เพียงการสร้างชื่อแบรนด์ที่จำได้ง่าย หรือการออกแบบโลโก้ที่ดูโดดเด่น แต่ครอบคลุมไปถึงการกำหนดเป้าหมายของการทำแบรนด์ สิ่งที่แบรนด์ให้คุณค่า และอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ทั้งหมด
อักษรแต่ละตัวมีนัยอะไร?
B= Bright: คำแรกที่สำคัญคือสินค้าต้องส่องสว่างชัดเจนให้ทุกคนประทับใจเมื่อแรกพบ สีเด่น โลโก้โดน
R= Represent: เป็นตัวแทน เรื่องนี้เป็นเรื่องที่สำคัญเพราะทุกครั้งที่ทำไป แบรนด์จะเสื่อมเสียหรือมีชื่อเสียงขึ้นกับการกระทำของสินค้าและองค์กร
A= Action: เมื่อทำแบรนด์ขึ้นมาจำเป็นต้องทำให้ตื่นเต้น และสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้และผู้พบเห็น ไม่ว่าจะเป็นสื่อใดๆ ก็ตาม ดูแล้วดี เต้นตื่น
N= New: ไม่ว่าจะเป็นโลโก้หรือแนวคิดจะต้องเป็นรูปแบบใหม่ที่ผ่องใสชัดเจน คนเห็นแล้วจำได้ ติดตา ติดใจ
D= Delight: แบรนด์ทำให้คนมีความสุขเมื่อได้ใช้ผลิตภัณฑ์หรือมีโลโก้อยู่ใกล้ มาจากประสบการณ์ เมื่อได้ใช้สินค้าและบริการ ซึ่งต้องทำให้ดี
I= Ideas: ไม่ว่าจะมีสินค้าอะไรออกมาต้องเป็นความคิดตั้งแต่ออกแบบแนวคิด รูปร่าง ราคา ให้เกิดความประทับใจในความคิดของตัวแบรนด์
N= No one compare: เป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร มีจุดเด่นที่ใครไม่เหมือน เมื่อโดดเด่นชัดเจน เราจะหาคนเปรียบเทียบได้ยากเป็นจุดเด่นของตัวแปร
G=Good Quality: สินค้าใช้ได้ใช้ดีทุกคนพูดถึงที่ดีเยี่ยมย่อมนำชื่อเสียงให้แบรนด์ขจรกระจาย
ในทุกข้อมีข้อดี แต่ถ้าทำไม่ดีเป็นผลตรงข้าม และทำให้แบรนด์เสื่อมในที่สุด ขอให้ทุกท่านโชคดีทำแบรนด์ให้ยั่งยืนครับ
สัปดาห์หน้าติดตาม ตอนใหม่ มาสลับในส่วนของการบริหารเรื่อง “Conflict Management” หรือการบริหารความขัดแย้ง
โปรดติดตาม หรือหากท่านใดสนใจเรียนหลักสูตรที่อาจารย์หม่อมสอน เข้าไปที่ www.cc-Knowledgebase.com หรือ เข้าไปที่ Skillane.com ท่านสอนหลายวิชา
