รายงาน Digital 2026 ASEAN: ไทยติดกลุ่มผู้นำเศรษฐกิจดิจิทัล-เป็นผู้นำการใช้ AI

Key Points

• AI พลิกเกม ธุรกิจในประเทศไทยราว 150,000 แห่งใช้ AI หนุนเศรษฐกิจดิจิทัลไทยล้ำหน้าประเทศต่างๆ ในภูมิภาคอาเซี่ยน
• ไทยนำสิงคโปร์ในด้าน TikTok Penetration สูงสุด 91% (สิงคโปร์เน้น Facebook มากกว่า) ทำให้ Social Commerce และ TikTok Shop ในไทยโตเร็วกว่า
• ไทยเหนืออินโดนีเซียด้วย Internet Penetration 94.7% เทียบกับ 77% ส่งผลให้ Digital Economy และ PromptPay ครองตลาด E-commerce ได้ง่ายกว่า

รายงาน Digital 2026 มีที่มาจากการทำงานร่วมกันขององค์กรระดับโลก ได้แก่ DataReportal, We Are Social และ Meltwater โดยจัดทำขึ้นทุกปีเพื่อรวบรวมและเผยแพร่ข้อมูลเชิงสถิติด้านดิจิทัลจากประเทศต่างๆ ทั่วโลก ครอบคลุมกว่า 200 ประเทศและภูมิภาค รายงานนี้ใช้ข้อมูลจากพันธมิตรด้านดิจิทัลและสื่อออนไลน์ที่เชื่อถือได้ เพื่อสะท้อนแนวโน้มการใช้อินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดีย อีคอมเมิร์ซ และเทคโนโลยีใหม่ๆ

นอกจากนี้ รายงานยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสำหรับนักธุรกิจ นักการตลาด และผู้กำหนดนโยบายในการวางกลยุทธ์ โดยชี้ให้เห็นจุดแข็ง จุดอ่อน และโอกาสของประเทศไทยเมื่อเปรียบเทียบกับประเทศอื่นๆ ในอาเซียน เพื่อให้สามารถปรับตัวและใช้ประโยชน์จากเศรษฐกิจดิจิทัลได้อย่างเต็มที่ในอนาคต

โดยเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาเว็บไซต์ The-Perspective ได้นำเสนอ Digital 2026 Thailand ที่เฉพาะเจาะจงประเทศเราไปแล้ว ครั้งนี้จึงกลับมานำเสนอ Digital 2026 ในเชิงเปรียบเทียบประเทศไทยกับประเทศต่างๆ ในภูมิภาคอาเซี่ยน

สำหรับสถิติด้านดิจิทัลในภูมิภาคอาเซี่ยนซึ่งมีทั้งหมด 10 ประเทศ ได้แก่ ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม มาเลเซีย สิงคโปร์ฟิลิปปินส์ บรูไน กัมพูชา ลาว และเมียนมา โดยในบทวิเคราะห์นี้จะทำการเปรียบเทียบเฉพาะ 5 ประเทศ คือ ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม มาเลเซีย และสิงคโปร์ ที่เป็นกลุ่มผู้นำ

บทวิเคราะห์เปรียบเทียบไทยกับ 5 ประเทศในอาเซี่ยน

ประเทศไทยในปี 2569 มีเศรษฐกิจดิจิทัลเติบโตเร็วที่สุดเป็นอันดับสองในอาเซียน รองจากอินโดนีเซีย โดยมีการใช้อินเทอร์เน็ตสูงถึงกว่า 94% ของประชากร และมูลค่าอีคอมเมิร์ซแตะ 2 ล้านล้านบาท ขณะที่ประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคยังมีความแตกต่างทั้งด้านการเข้าถึง การใช้โซเชียล และการลงทุนใน AI

อินเทอร์เน็ตและการเชื่อมต่อ

• ไทย: อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต 94.7% (67.8 ล้านคน) ใช้เวลาออนไลน์เฉลี่ยเกือบ 8 ชั่วโมงต่อวัน โดยมือถือเป็นช่องทางหลัก
• อินโดนีเซีย: มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากที่สุดในอาเซียน แต่ penetration ต่ำกว่าไทย (ประมาณ 80%) เนื่องจากประชากรจำนวนมากและโครงสร้างพื้นฐานยังไม่ทั่วถึง
• สิงคโปร์: penetration สูงกว่า 95% แต่จำนวนผู้ใช้น้อยกว่าไทยมากเพราะประชากรน้อย

บทสรุป: ไทยมีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตใกล้เคียงประเทศพัฒนาแล้วในภูมิภาค แต่ยังมีความเหลื่อมล้ำระหว่างเมืองกับชนบทที่ต้องแก้ไข

โซเชียลมีเดีย

• ไทย: ผู้ใช้โซเชียลกว่า 80% ของประชากร โดย Facebook และ TikTok ครองตลาดหลัก
• เวียดนาม: TikTok เติบโตเร็วมากเช่นกัน โดยเฉพาะในวัยรุ่น แต่ Facebook ยังแข็งแกร่ง
• มาเลเซีย: มีการใช้ Instagram และ Twitter สูงกว่าไทย สะท้อนพฤติกรรมที่เน้นการสื่อสารสากล

บทสรุป: ไทยและเวียดนามเป็นตลาดโซเชียลที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอสั้น ขณะที่สิงคโปร์และมาเลเซียเน้นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงกับโลกตะวันตกมากกว่า

อีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัล

• ไทย: มูลค่าอีคอมเมิร์ซกว่า 56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2 ล้านล้านบาท) โดย Shopee, Lazada และ TikTok Shop เป็นผู้นำตลาด
• อินโดนีเซีย: ตลาดใหญ่ที่สุดในอาเซียน มูลค่าสูงกว่าไทย แต่การชำระเงินดิจิทัลยังไม่แพร่หลายเท่า PromptPay ของไทย
• ฟิลิปปินส์: ตลาดอีคอมเมิร์ซเติบโตเร็ว แต่ยังมีข้อจำกัดด้านโครงสร้างพื้นฐานและการชำระเงิน

บทสรุป: ไทยมีระบบการชำระเงินดิจิทัลที่แข็งแกร่งที่สุดในภูมิภาค ทำให้การซื้อขายออนไลน์สะดวกและปลอดภัยกว่าหลายประเทศ

AI และเทคโนโลยีใหม่

• ไทย: มีธุรกิจมากกว่า 150,000 แห่งใช้ AI ในการขายและบริการลูกค้า
• สิงคโปร์: เป็นผู้นำด้านการลงทุน AI และ Smart City ในอาเซียน
• เวียดนามและมาเลเซีย: กำลังเร่งลงทุนใน Cloud และ Cybersecurity แต่ยังตามหลังไทยและสิงคโปร์

บทสรุป: ไทยเป็นผู้นำด้านการใช้ AI ในเชิงธุรกิจ ขณะที่สิงคโปร์เน้นการพัฒนาเชิงนโยบายและโครงสร้างพื้นฐาน

การโฆษณาและธุรกิจ

• ไทย: งบโฆษณาดิจิทัลแซงหน้าสื่อดั้งเดิมแล้ว โดย Social Commerce เป็นช่องทางสำคัญ
• อินโดนีเซีย: ตลาดโฆษณาดิจิทัลใหญ่ที่สุดในภูมิภาค แต่การแข่งขันสูง
• สิงคโปร์: เน้นโฆษณาเชิงคุณภาพและเจาะตลาดสากลมากกว่า

บทสรุป: ไทยเป็นตลาดที่ธุรกิจต้องใช้กลยุทธ์หลายแพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่ใช้โซเชียลและอีคอมเมิร์ซเป็นศูนย์กลางชีวิต

ข้อสรุปเปรียบเทียบ 5 ประเทศ

• ไทย: อันดับสองในอาเซียนด้านเศรษฐกิจดิจิทัล รองจากอินโดนีเซีย แต่มีระบบการชำระเงินและการใช้ AI ที่โดดเด่น
• อินโดนีเซีย: ตลาดใหญ่ที่สุด แต่ยังมีข้อจำกัดด้านโครงสร้างพื้นฐาน
• สิงคโปร์: penetration สูงและเป็นผู้นำด้านนโยบายและเทคโนโลยี
• เวียดนาม/มาเลเซีย: กำลังเติบโตเร็ว แต่ยังตามหลังไทยในหลายด้าน

วิเคราะห์ภาพรวมทั้ง 10 ประเทศเอเซียน

• ไทย 🇹🇭
  เป็นหนึ่งในประเทศผู้นำด้านเศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาค มีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตสูงและการใช้ AI ในธุรกิจอย่างแพร่หลาย ระบบการชำระเงินดิจิทัล PromptPay ช่วยผลักดันการซื้อขายออนไลน์ให้เติบโตอย่างมั่นคง
• อินโดนีเซีย 🇮🇩
  มีตลาดอีคอมเมิร์ซใหญ่ที่สุดในอาเซียน มูลค่ากว่า 77 พันล้านดอลลาร์ แต่ยังมีความเหลื่อมล้ำด้านโครงสร้างพื้นฐานอินเทอร์เน็ตในพื้นที่ชนบท
• เวียดนาม 🇻🇳
  เป็นประเทศที่มีการเติบโตทางดิจิทัลเร็วที่สุดในภูมิภาค โดยเฉพาะในด้านโซเชียลมีเดียและวิดีโอสั้น TikTok กลายเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารและการตลาด
• มาเลเซีย 🇲🇾
  มีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตสูงถึง 91% และตลาดดิจิทัลที่ “สมดุล” ระหว่างสื่อดั้งเดิมกับสื่อออนไลน์ จุดเด่นคือการใช้ Instagram และ Twitter ในการสื่อสารเชิงธุรกิจและแบรนด์ ทำให้มาเลเซียเป็นประเทศที่มีความพร้อมด้านดิจิทัลในระดับกลางถึงสูง ทั้งในเชิงเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค
• สิงคโปร์ 🇸🇬
  เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีและนโยบายดิจิทัล มีการใช้ AI และระบบ Smart City อย่างเต็มรูปแบบ คุณภาพการโฆษณาและการตลาดออนไลน์สูงที่สุดในภูมิภาค
• ฟิลิปปินส์ 🇵🇭
  มีการใช้โซเชียลมีเดียสูงมาก โดยเฉพาะ Facebook และ TikTok ตลาดอีคอมเมิร์ซเติบโตเร็วแต่ยังมีข้อจำกัดด้านโครงสร้างพื้นฐาน
• บรูไน 🇧🇳
  มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตสูงและเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ การใช้เทคโนโลยีอยู่ในระดับปานกลางแต่มีความมั่นคงทางเศรษฐกิจสูง
• กัมพูชา 🇰🇭
  อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจดิจิทัล การใช้อินเทอร์เน็ตและ AI ยังต่ำ แต่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง
• ลาว 🇱🇦
  การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตยังจำกัด ส่วนใหญ่ใช้ Facebook เป็นช่องทางหลักในการสื่อสารและการตลาด
• เมียนมา 🇲🇲
  การใช้ดิจิทัลยังอยู่ในระดับต่ำเนื่องจากปัจจัยทางเศรษฐกิจและโครงสร้างพื้นฐาน แต่มีศักยภาพในการเติบโตในอนาคตหากมีการลงทุนเพิ่ม

สรุปภาพรวม

ภูมิภาคอาเซียนกำลังเข้าสู่ยุคดิจิทัลเต็มรูปแบบ โดยมี ไทย สิงคโปร์ และอินโดนีเซีย เป็นผู้นำในด้านเศรษฐกิจดิจิทัล ขณะที่ มาเลเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ อยู่ในกลุ่มประเทศที่เติบโตเร็วและมีศักยภาพ ส่วนประเทศอื่นๆ ทั้ง บรูไน กัมพูชา ลาว และเมียนมา กำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการปรับตัวเข้าสู่โลกดิจิทัล

ที่มา: https://indd.adobe.com/embed/22d0dc4f-4201-4feb-9127-5f2c0661b23e?startpage=1&allowFullscreen=true